Betekenis horizontaal portaal
Portals worden onderverdeeld in twee categorieën. Deze indeling is afhankelijk van de verschillende diensten die ze aanbieden. Horizontale oftewel functionele portalen combineren verschillende functies om een brede doelgroep aan te spreken. Deze portals verzamelen informatie van verschillende afdelingen om zo functies zoals het weer en het nieuws aan te kunnen bieden. Iedereen kent ongetwijfeld MSN en startpagina.nl. Dit zijn voorbeelden van horizontale portals. Maar als u surft naar MSN.nl ziet u waarschijnlijk ook dat deze website veel te bieden heeft. Vroeger was het vooral een zoekmachine maar op de dag van vandaag biedt het meer dan alleen dat, want ook online nieuws en shoppen zijn mogelijkheden. Maar je wist waarschijnlijk niet dat Google en Wikipedia ook onder de noemer van horizontale portalen vallen?
Horizontale portals aantrekkelijk voor adverteerders
Een horizontaal portaal kan meerdere functies hebben, maar één van de belangrijkste functies is toch de zoekfunctie. Een website met zoekfunctie is erg interessant voor adverteerders om meer naamsbekendheid te genereren en bezoekers naar hun website te lokken. Het meest interessant voor een adverteerder is het feit dat zij hun advertenties kunnen koppelen aan gerelateerde zoekwoorden. Dat zijn juist die woorden waar veel op gezocht wordt en daarom is het belangrijk dat een adverteerde de juiste zoekwoorden kiest. Doordat adverteerders advertenties koppelen aan zoekwoorden zal een internetgebruiker deze kunnen zien wanneer hij dat zoekwoord ingeeft in de zoekmachine. De advertenties moeten natuurlijk passen bij het zoekwoord om de juiste doelgroep aan te trekken. Als je meubels verkoopt, kan je bijvoorbeeld advertenties hangen aan zoekwoorden die met interieur te maken hebben.